Als iemand zoekt naar “sportschool in de buurt”, ziet diegene eerst een kaartje met drie bedrijven. Wie daarin staat, krijgt het grootste deel van de klikken, belletjes en routeverzoeken. Welke drie bedrijven dat zijn, hangt voor een groot deel af van één ding: het Google Bedrijfsprofiel.
Het goede nieuws: het is gratis, en de meeste sportscholen halen er maar een fractie uit. Met dit stappenplan loop je in een middag je concurrenten voorbij.
1. Claim en verifieer je profiel
Ga naar Google Bedrijfsprofiel en zoek je bedrijf op. Bestaat het al, claim het dan. Bestaat het nog niet, maak het aan. Google vraagt je om je bedrijf te verifiëren, meestal via een videoverificatie waarbij je je locatie, bewegwijzering en bijvoorbeeld je sleutel of kassa laat zien.
Tip: gebruik bij het aanmaken exact dezelfde bedrijfsnaam als op je gevel en website. Voeg geen zoekwoorden toe aan je naam, zoals “Sportschool Fit | Beste gym Leeuwarden”. Dat is tegen de richtlijnen van Google en kan leiden tot een schorsing.
2. Kies de juiste categorieën
De hoofdcategorie is de belangrijkste instelling van je hele profiel. Kies de categorie die het beste omschrijft wat je bent, bijvoorbeeld:
- Sportschool
- Fitnesscentrum
- Personal trainer
- Yogastudio
- Boksschool
- Fysiotherapeut
Voeg daarna extra categorieën toe voor andere dingen die je aanbiedt. Een sportschool met groepslessen en een kinderprogramma kan bijvoorbeeld ook “Aerobicsstudio” of “Vechtsportschool” toevoegen, mits je die diensten echt aanbiedt.
3. Vul alle bedrijfsgegevens in
Loop elk veld na en vul alles in:
- Adres precies zoals op je website
- Telefoonnummer dat ook echt wordt opgenomen
- Website: link naar je homepage of een specifieke landingspagina
- Openingstijden, inclusief speciale tijden op feestdagen
- Kenmerken, zoals rolstoeltoegankelijk, parkeren, wifi of “vrouwvriendelijk”
- Beschrijving van maximaal 750 tekens: wat bied je, voor wie, en wat maakt je uniek?
Consistentie is cruciaal. Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal op internet hetzelfde zijn: op je website, social media en in bedrijvengidsen.
4. Voeg je diensten of lessen toe
In het onderdeel “Diensten” kun je elk aanbod apart vermelden, met een korte omschrijving en eventueel een prijs. Denk aan:
- Onbeperkt fitness
- Personal training (1-op-1)
- Small group training
- Bootcamp
- Kinderfitness
- Gratis proefles
Deze diensten helpen Google om je te tonen bij specifiekere zoekopdrachten, zoals “bootcamp Heerenveen” of “personal training Sneek”.
5. Upload goede foto’s en video’s
Profielen met veel en actuele foto’s krijgen aantoonbaar meer interactie. Zorg voor een mix van:
- Buitenkant van je locatie, zodat mensen je herkennen
- Binnenruimte: de vloer, apparatuur, kleedkamers
- Team: gezichten wekken vertrouwen
- In actie: trainingen, groepslessen, blije leden (met toestemming)
- Korte video’s van een les of een rondleiding
Upload regelmatig nieuwe foto’s, bijvoorbeeld een paar per maand. Dat laat Google zien dat je profiel actief wordt beheerd.
6. Verzamel reviews, en reageer op allemaal
Reviews zijn een van de sterkste signalen voor je positie in Google Maps, en ze zijn doorslaggevend voor mensen die twijfelen tussen twee sportscholen.
Zo verzamel je structureel reviews:
- Maak in je profiel een korte reviewlink aan.
- Stuur die link automatisch na een proefles of na de eerste maand lidmaatschap, via e-mail of WhatsApp.
- Hang een QR-code bij de balie of in de kleedkamer.
- Vraag het persoonlijk op een positief moment.
Reageer op elke review, binnen een paar dagen. Bedank positieve reviewers persoonlijk. Reageer op negatieve reviews rustig, erken het probleem en bied een oplossing aan. Toekomstige klanten lezen die reacties ook.
Let op: reviews kopen of alleen tevreden klanten selectief benaderen met een beloning is tegen de richtlijnen van Google.
7. Plaats regelmatig berichten
Met Google-berichten kun je acties, evenementen en nieuws direct in je profiel tonen. Denk aan:
- Een open dag of gratis proefweek
- Een nieuw lesrooster
- Een actie in januari of na de zomervakantie
- Een succesverhaal van een lid
Eén bericht per week of per twee weken is genoeg om je profiel actief te houden.
8. Houd je profiel actueel
Een verouderd profiel kost je klanten. Pas je openingstijden aan rond feestdagen en vakanties, werk je diensten bij als je lesaanbod verandert en vervang oude foto’s als je locatie is verbouwd. Controleer ook regelmatig of niemand anders wijzigingen heeft voorgesteld: iedereen kan via Google Maps een aanpassing aan je profiel voorstellen.
9. Koppel je profiel aan een sterke website
Een Google Bedrijfsprofiel werkt het best in combinatie met een goede website. Google kijkt namelijk ook naar de kwaliteit en relevantie van de site waar je profiel naar linkt. Zorg dat je website:
- Snel laadt op mobiel
- Je plaatsnaam en diensten duidelijk noemt
- Dezelfde bedrijfsgegevens toont als je profiel
- Een makkelijke manier biedt om een proefles te boeken
Meer daarover lees je in lokale SEO voor sportbedrijven.
10. Meet je resultaten
In je profiel zie je onder “Prestaties” hoeveel mensen je profiel bekeken, hoeveel er belden, een route opvroegen of naar je website klikten. Kijk hier maandelijks naar en noteer de cijfers, zodat je ziet wat je inspanningen opleveren.
Checklist
- Profiel geclaimd en geverifieerd
- Juiste hoofdcategorie en extra categorieën
- Alle bedrijfsgegevens volledig en consistent
- Diensten en lessen toegevoegd
- Minimaal tien actuele foto’s
- Systeem voor het verzamelen van reviews
- Op elke review gereageerd
- Minimaal twee berichten per maand
- Openingstijden en diensten actueel
- Website sluit aan op het profiel
Geen tijd of zin om dit zelf te doen? Ik richt je Google Bedrijfsprofiel in als onderdeel van mijn lokale SEO-aanpak, voor sportbedrijven in heel Friesland en Groningen.
