Waarom lokale SEO anders werkt
Meer dan 46% van alle zoekopdrachten in Google heeft lokale intentie. Mensen zoeken naar "sportschool Leeuwarden", "personal trainer bij mij in de buurt" of "zwembad open zaterdag". Bij dit soort zoekopdrachten toont Google de zogeheten Local Pack: een kaart met drie lokale bedrijven bovenaan de zoekresultaten, vóór de reguliere organische resultaten.
In de Local Pack verschijnen is waardevoller dan positie 1 in de gewone zoekresultaten. Het haalt meer aandacht en genereert direct telefoontjes, routebeschrijvingen en websitebezoeken. Lokale SEO werkt volgens andere factoren dan reguliere SEO, waarbij je Google's ranking-algoritme ook mee moet begrijpen voor de organische resultaten eronder.
Google Bedrijfsprofiel optimaliseren
Je Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf) is verreweg de grootste rankingfactor voor lokale zoekresultaten. Een volledig, correct en actief profiel geeft je een enorme voorsprong op concurrenten die hier weinig aandacht aan besteden.
Zo optimaliseer je je profiel:
- Volledigheid: vul alle velden in, naam, adres, telefoonnummer, website, openingstijden, categorieën
- Primaire categorie: kies de meest specifieke categorie die jouw activiteit beschrijft
- Foto's: voeg minimaal 10 foto's toe van je locatie, team en diensten; profielen met foto's krijgen 42% meer routeverzoeken
- Posts: publiceer wekelijks een update, aanbiedingen, nieuws, evenementen
- Q&A: beantwoord vragen die klanten stellen, en voeg zelf veelgestelde vragen toe
- Producten/diensten: voeg je diensten toe met beschrijving en prijs
NAP-consistentie: naam, adres, telefoonnummer
NAP staat voor Name, Address, Phone number. Google gebruikt dit als verificatie van je bedrijfsgegevens. Als jouw NAP op verschillende plekken op internet verschilt, andere schrijfwijze van je straatnaam, oud telefoonnummer op een directory, verouderd adres, dan verlaagt dit je betrouwbaarheidsscore bij Google.
Consistent NAP is belangrijker dan je denkt. Controleer minimaal de volgende bronnen: je eigen website (contactpagina, footer), Google Bedrijfsprofiel, KVK-handelsregister, Yelp, Foursquare, en branchespecifieke directories. Eén afwijking is geen ramp, maar veel inconsistenties bij elkaar wel.
Zoekwoorden met lokale intentie
Lokale zoekwoorden volgen doorgaans de structuur [dienst] + [plaatsnaam]. Denk aan: "personal trainer Groningen", "sportmassage Friesland" of "zwemles kinderen Drachten". Maak voor je belangrijkste diensten en werkgebieden aparte landingspagina's die specifiek op die zoekwoorden zijn ingericht.
Gebruik in die pagina's de plaatsnaam op een natuurlijke manier: in de paginatitel, de eerste alinea, de alt-teksten van afbeeldingen en in interne links. Overdrijf niet, vijf keer "sportschool Groningen" in één alinea is keyword stuffing en schaadt je meer dan het helpt.
Verken ook "nabijgelegen" zoekwoorden. Als je in Drachten zit, zoeken mensen misschien ook op Smallingerland, Friesland of Oost-Friesland. Stem je content hierop af door de regio te benoemen.
Reviews: het sociale bewijs dat Google waardeert
Reviews zijn een directe rankingfactor voor de Local Pack. Niet alleen het aantal, maar ook de kwaliteit en recentheid tellen mee. Een profiel met 50 recente, gevarieerde reviews scoort structureel hoger dan een profiel met 200 oude reviews en geen nieuwe activiteit.
Hoe verzamel je reviews op een effectieve manier?
- Stuur na een afgeronde dienst een persoonlijke e-mail met een directe link naar je Google-reviewpagina
- Vraag er mondeling om, klanten die tevreden zijn, vergeten het gewoon te doen
- Automatiseer de opvolging via een e-mailsequentie (zie ook het artikel over e-mailmarketing)
Reageer ook op elke review, positief én negatief. Google ziet dit als betrokkenheid, en potentiële klanten lezen mee hoe jij omgaat met feedback.
Lokale linkbuilding
Backlinks van lokaal relevante websites geven Google het signaal dat jij een gevestigde naam bent in de regio. Denk aan vermeldingen in lokale media, sponsorpagina's van sportverenigingen, partnersites van complementaire bedrijven en lokale nieuwsportalen.
Begin met de laagst hangende fruit: check of je leveranciers, klanten of partners bereid zijn te linken. Stuur een persbericht naar het regionale nieuws bij een bijzondere milestone. Schrijf een gastblog voor een lokale organisatie. Dit soort linkbuilding is duurzamer en authentieker dan het kopen van links.
Lokale SEO staat niet op zichzelf. Zorg ook dat de technische basis van je website op orde is, lees daarvoor de technische SEO-checklist. En begrijp hoe Google het grotere rankingplaatje bepaalt via het ranking-algoritme.